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王老吉新品“吉悠”涉嫌傳銷
來源: 2019-12-02 14:23:48
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王老吉新品“吉悠”涉嫌傳銷

  來源 | 《青財經》原創

  最近半年,一款名為“王老吉吉悠”的產品火遍微商圈,該產品包裝使用的是“王老吉”廣藥大健康產品的品牌。目前通過微商模式,招募四級經銷商,并通過發展平級或下級經銷商獲得傭金,模式類似傳銷。

  “吉悠”是什么

  2019年1月14日,王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰略發布會在南京開啟。該產品為植物乳桿菌乳酸菌飲品飲料,主打清腸排油,其對外宣傳語也為“怕油膩 喝吉悠”。在其包裝上明顯能看到“王老吉”品牌以及標明“廣藥大健康產品”

王老吉新品“吉悠”涉嫌傳銷

  圖:“吉悠”對外宣傳圖片

  青財經了解到,“吉悠”目前以“社交新零售”的名義發展代理商,共分為四級代理模式,分別為“創業合伙人”、“執行合伙人”、“高級合伙人”、“聯席合伙人”。想成為其合伙人,需要分別繳納690元、2980元、3萬元、48萬元的代理費,這些費用以購買或者贈送產品的名義收取。成為代理商之后,可以發展平級或者下級代理商,通過自己直接或者間接發展的代理商,可以收取他們代理費的傭金,傭金多少跟級別和隸屬關系有關。舉例來說,高級合伙人A發展了3萬元的高級合伙人B,直接返8000元,這名高級合伙人B再發展高級合伙人C,高級合伙人B能夠直接返8000元,而高級合伙人A還能夠再次被返3000元。

  一位已經做了半年“吉悠”產品的代理商告訴青財經,他現在賣“吉悠”一個月至少能掙兩三萬,其實只靠零散的賣產品掙不到多少錢,主要還是靠發展平級和下級的代理商去掙快錢。

  “吉悠”和“王老吉”的關系

  通過“吉悠”產品包裝和經銷商的推廣文件了解到,該產品委托方為“廣藥集團”與“和記黃埔”合資成立的“廣州白云山和黃大健康產品有限公司”,運營商為“江蘇吉智健康產業有限公司”。青財經通過天眼查獲知,廣州白云山和黃大健康產品有限公司的法人為杜志強,而實控人為廣州白云山和記黃埔中藥有限公司,占股100%。廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的法人也是杜志強,該公司股權結構為廣州白云山醫藥集團股份有限公司和廣州和記黃埔中藥(香港)投資有限公司各控股50%,屬于合營關系。廣州和記黃埔中藥(香港)投資有限公司的背景為知名商人李嘉誠所有,廣州白云山醫藥集團股份有限公司就是A+H股上市公司白云山(600332.SH,00874.HK),其實控人是廣州市國資委(廣藥集團控股45.04%)。

王老吉新品“吉悠”涉嫌傳銷

  “吉悠”產品包裝

  2018年12月27日,白云山發布公告,擬以13.89億元對價受讓控股股東廣藥集團所持有的“王老吉”系列420項商標專用權。2019年4月30日,白云山再次發布公告,就有關王老吉系列商標的收購事宜,所有載于商標購買協議的收購項目的先決條件均已達成,公司及廣藥集團已根據載于商標購買協議的條款于同日簽立完成確認函以促成轉讓目標商標。自此,“王老吉”商標所有權和使用權長期分離的歷史遺留問題將得以解決。然而,白云山在7月2日再次就“王老吉”商標問題發出公告,廣藥集團與加多寶關于“王老吉”商標侵權一案發回重審,本案涉案金額共計人民幣14.41億元。為了穩定投資者信心,白云山稱,案件重審對公司本期或期后利潤不會產生影響,并且不會影響“王老吉”商標收購。

  多名業內人士告訴青財經,“吉悠”只是“王老吉”品牌授權的產品,而真正的操盤方是江西吉智食品有限公司。2014年,江西吉智食品有限公司與廣藥集團廣州白云山和黃大健康產品有限公司簽訂合作協議,負責王老吉榮譽產品的全國總運營,主營維生素能量飲品、植物蛋白飲品、發酵型乳酸菌飲品(即吉悠乳酸菌系列)。同年12月,江西吉智大健康產業有限公司成立,2015年4月18日,湖南吉智食品有限公司舉辦了王老吉品牌“吉動力”維生素能量飲料,“吉悠”發酵乳酸菌飲料和植物蛋白飲料等新品推廣會和招商洽談會,這標志著王老吉品牌正式進軍功能性飲料、發酵乳酸菌飲料和植物蛋白飲料市場。但這樣一家能和王老吉達成合作的企業,其信譽問題,也早就讓江蘇吉智處于風口浪尖。經查詢,關于江西吉智食品有限公司,竟有多達50余條風險信息。

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  “吉悠”招募代理時告知的“組織架構”

  近年來,包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳業和達利園等大型食品公司都開始涉足微商領域,并為此取了一個更容易被接受的名字:“社交零售新渠道”。有了大品牌的背書,再加上明星代言,通過多級分銷渠道,給潛在的“代理小白”畫一張賺錢的大餅。“王老吉吉悠”也不例外,有大品牌王老吉和廣藥集團背書,讓猶豫的潛在“代理小白”吃下定心丸。

  “王老吉吉悠”已涉嫌傳銷

  目前關于“傳銷”的認定主要是依據國務院的《禁止傳銷條例》(國務院令第444號)以及《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關于辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》(公通字〔2013〕37號)。

  1、國務院的《禁止傳銷條例》對“傳銷”認定為:“本條例所稱傳銷,是指組織者或者經營者發展人員,通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬,或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益,擾亂經濟秩序,影響社會穩定的行為”。

  2、《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關于辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》中對傳銷的認定為:“以推銷商品、提供服務等經營活動為名,要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格,并按照一定順序組成層級,直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據,引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加,騙取財物,擾亂經濟社會秩序的傳銷組織,其組織內部參與傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上的,應當對組織者、領導者追究刑事責任”。

  目前來看,“王老吉吉悠”發展經銷商,除了組織者以外,已經建立起了四級分銷網絡,如果算上組織者,已經具備了五個層級。想要成為代理商,必須要以購買產品的名義繳納相應級別的費用。按照已經成為代理的經銷商說,他們主要的贏利點不是零散的銷售單個產品,而主要是靠發展平級或下級代理商賺取傭金。這也符合了“直接或者間接以發展人員的數量作為計酬”的界定標準。

  白云山(600332)幾經周折,花了溢價超1600倍重金買回王老吉商標的所有權,但卻還在做著很少有高端品牌做的品牌授權的業務。授權后的“王老吉”各類新品獨立經營,白云山如何能夠保證其經營合法合規?如何能夠保證其花費14億買回的品牌價值不受侵害?

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